Dado que muitas pessoas assistem a filmes e jogam videogames, não deve ser uma grande surpresa saber que houve uma ampla intersecção no marketing entre essas duas mídias ao longo das décadas. Embora isso não seja tão comum atualmente, em tempos passados, todo grande filme de Hollywood tinha seu próprio videogame associado, e hoje, consoles e jogos frequentemente aparecem em filmes, assim como qualquer outra forma de colocação de produtos.
Os filmes são, sem dúvida, uma ferramenta valiosa para aumentar a visibilidade de um jogo que está prestes a ser lançado, mas nem sempre isso acontece como deveria – e o filme “Mallrats”, de 1995, é um bom exemplo disso. De acordo com o criador do View Askewniverse, Kevin Smith, uma cena do filme deveria apresentar um jogo do Sega Genesis, mas os cineastas conseguiram fechar um acordo de última hora com a Sega of America para incluir o mais recente título de hóquei da empresa, NHL All-Star Hockey.
Uma versão inicial de um jogo do Sega Saturn foi secretamente incluída em “Mallrats”! A equipe de produção de Kevin Smith foi enganada pela Sega, que fez promessas sobre uma promoção cruzada que nunca aconteceu.
Isso exigiu um engenhoso trabalho técnico de última hora, já que A) o console mostrado no filme (já finalizado) era um Genesis e não um Saturn, e B) o jogo em si foi lançado apenas algumas semanas antes da estreia de “Mallrats” nos cinemas, em 20 de outubro de 1995 – momento em que não era possível filmar novas cenas. Assim, a equipe de pós-produção incluiu imagens falsas de Brodie Bruce (Jason Lee) “jogando” o título na TV. Como apontado por Rerez, eles se certificaram de que a pontuação exibida na tela correspondesse ao diálogo de Lee.
Por que os cineastas foram a todo esse trabalho? Segundo Smith, a Sega garantiu que, se o jogo tivesse alguma exposição no filme, ficaria certo de que ele e seu elenco seriam destacados nas turnês promocionais da empresa em todo o país. “No final das contas, eles nos deixaram na mão, não nos destacaram, e mudamos tudo por nada.”
